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巴西街头,为什么出现了一个移动的麦当劳餐厅?

本文摘要:Drive-thru文化(又不作Drive-through,汽车餐厅), 早于经常出现在1930年代的美国餐厅服务,顾客可以回到车里点餐,从一扇窗户里获得商品,这种商业模式后来广为流传,完全全世界的快餐品牌都以“Drive-thru”为卖点做到过营销。 麦当劳在巴西的改版营销活动,是将这种古老的服务变为可移动的。他们做到了一辆drive-thru货车。

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Drive-thru文化(又不作Drive-through,汽车餐厅), 早于经常出现在1930年代的美国餐厅服务,顾客可以回到车里点餐,从一扇窗户里获得商品,这种商业模式后来广为流传,完全全世界的快餐品牌都以“Drive-thru”为卖点做到过营销。  麦当劳在巴西的改版营销活动,是将这种古老的服务变为可移动的。他们做到了一辆drive-thru货车。

代理公司DPZ&T的创新总监SergioMugnaini指出,这更为完全地继续执行了“Drive-thru”的概念,顾客甚至都不必驾车过来,而是他们主动去找消费者。这种吸睛的方式也不利于社交平台的传播,很多人在路上看见就不心态地拿著手机了。

  麦当劳此前在“Drive-thru”上玩游戏过很多花样,当然主要是在(外出无以驾车的)海外市场。为了凸显这种模式的方便快捷,麦当劳曾多次在广告片里找来了外星人、黑衣人、电锯狂人、金刚大猩猩、卓别林……等一众电影大咖,麦当劳的工作人员都十分淡定地为他们获取了服务。广告片拍电影的还蛮有意思的。

  麦当劳还发售过六种情景的快闪活动。比如说,消费者把车直奔服务窗口,面临的是一对热吻中的服务员,顾客不得已默默地自己把汉堡所取回头。  还有唱着歌剧的贵妇、太空宇航员和长发女鬼为你服务……  像这类营销无非是突显“Drive-thru”和快餐文化、汽车用于的迷之与众不同,对于麦当劳这样的营销常客来说,维持一定频率的营销热度,重复在一个话题上翻陈出有,有时候还是一挺必须脑洞的。


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